В последние годы роль демографической информации и ее анализа стали возрастать во всех жизненных сферах. Особенно существенно значение демографических показателей в экономике, помогающей идентифицировать, располагать и понять разнообразные потребительские группы, которые формируют рынки товаров и услуг. В частности, в бизнесе и маркетинге происходит широкое применение демографических показателей. Причина этому то, что потребности, предпочтения и интенсивность потребления продуктов населением часто связаны именно с демографическими характеристиками, благодаря тому, что они легче других типов переменных поддаются измерению.

Нурлан АБДЫШЕВ, Business АКИpress

Например, демография позволяет отследить следующие главные тенденции – омоложение или старение населения, пропорцию работающих женщин, развитие среднего класса и изменение этнического разнообразия. Все эти тенденции уникальны тем, что они происходят одновременно и оказывают долгосрочное влияние, они изменяют общество и соответственно влияют на изменения в маркетинговых стратегиях. Изучая население и домашние хозяйства как потенциальных потребителей товаров и услуг, а также имея такие данные о населении, как пол, возраст, материальное положение, род деятельности, национальность и другие, компании могут регулировать объем продаж, цены и рекламу своих товаров наиболее эффективным способом, принимать решения об открытии новых торговых точек.

Кыргызстан в демографическом плане отличается от западных стран и даже от некоторых государств СНГ, таких как Россия и Казахстан. В отличие от этих стран, где существуют проблемы с ростом и старением населения, в Кыргызстане наблюдается омоложение населения и его рост.

Рост населения Кыргызстана в 1950-2020 гг. (тыс. чел.)


В Кыргызстане самые высокие показатели роста населения наблюдались в 1955-75 гг., когда ежегодный прирост населения колебался в диапазоне 2,14-3,39% в год. В 1990-95 гг. прирост населения снизился до 0,88% в год, и в последние 10-12 лет несколько повысился и находился на уровне 1,01-1,49%.

Население Кыргызстана молодое, средний возраст составляет 23,9 лет, около 68% населения страны являются молодыми людьми в возрасте до 35 лет. На 100 женщин в Кыргызстане приходится 97,2 мужчины. Причем активная часть населения в возрасте от 15 до 59 лет составляет 63% от всех жителей. В 2005 г. общее количество население страны составило 5,2 млн чел., к 2010 г ожидается увеличение населения до 5,5 млн чел., к 2015 г. – 5,8 млн чел., к 2020 г. – 6,02 млн. чел.

Население Кыргызстана по возрастному и половому признаку в 2006 г.
(тыс. чел.)


С точки зрения бизнес демографии очень интересны некоторые факты, которые лежат на поверхности и не требуют глубокого анализа. Почти 500 тыс. чел. или 10% кыргызстанцев являются младенцами в возрасте до 4 лет включительно, которые формируют группу совсем юных потребителей, которым «интересны» такие товары и услуги как подгузники, детское питание, игрушки, коляски, ясельные группы и т.д., не говоря уже об одежде для совсем маленьких.

Следующая группа в виде сегмента молодых потребителей – школьников в возрасте 5-14 лет одна из многочисленных групп 21% населения (1,116 млн чел). Этот демографический сегмент имеет широчайшую гамму предпочтений, начиная от школьных товаров и заканчивая жевательными резинками, компьютерными играми и модными «брендовыми» товарами. Особенно стоит выделить молодежный или сегмент кыргызстанских тинэйджеров, потенциальных потребителей соответствующих молодежных товаров и услуг, которые на сегодня по численности составляют крупнейший демографический сегмент 1,176 млн чел. (23%).

Выше уже отмечалось, что активная часть населения составляет 63%, т.е. эта внушительная демографическая группа, поставляющая на рынок свою рабочую силу, и поэтому требующая обучения и переобучения, квалификации и переквалификации, не говоря уже о том, что эта группа является основным потребителем повседневных и долгосрочных товаров и услуг. Внутри этой группы также возможны свои подгруппы, наподобие демографических субсегментов «кому за 30», кому за 40» и т.д. или же еще другие группы, но уже по половому признаку. В частности, 54,3% населения страны или 1,434 млн чел. составляют женщины от 15 до 49 лет, сегмент потенциальных матерей, со своими чисто женскими потребностями и предпочтениями.

Ну и конечно демографическая группа «пенсионеров» (6% или 307 тыс. чел.), имеющая свои собственные нужды и желания. Все выше изложенное это результат лишь поверхностного рассмотрения демографии в Кыргызстане, более продвинутый демографический анализ может помочь выявить массу новых деловых возможностей и идей для заинтересованных компаний.

В заключении следует подчеркнуть, что успех в деятельности компаний зависит от множества различных факторов, но одним из наиболее значимых является глубокий демографический анализ. Именно благодаря достоверным данным, получаемым в ходе этого анализа, можно принимать обоснованные решения и наиболее оптимальным образом планировать деятельность предприятий во всех областях, что, в конце концов, способствует успешной деятельности на конкурентном рынке.